根據行業分析機構Counterpoint發布的XR（VR/AR）報告，全球XR頭顯市場出貨量預計將從2021年的1100萬臺增長到2022年的3000萬臺，2025年將達到1.05億臺。眼下Oculus Quest系列、索尼PlayStation VR2和蘋果 AR／ＭＲ頭顯都將集中發布，背靠字節跳動的Pico正加速奔跑，據傳將上調今年VR設備出貨量目標至180萬臺，一切正如Counterpoint認為，2022年XR頭顯銷量將會開始進入爆發期。

在政策、資本、市場多重利好下，手機廠商、互聯網巨頭、初創公司都在積極參與，XR行業臨界點已來。

國內XR硬件玩家及布局一覽：

XR行業臨界點三依據

• 硬件體驗友好，價格利于市場培育

根據現有量產廠商的產品形態及售價來看，XR產品基本以一體機為主，其功能完善、輕量化的特點使硬件體驗更加友好，且售價基本在3000元以下，與中高端智能手機的價格相當，利于C端市場培育。

• 應用場景日漸多元

不僅在游戲影音場景帶來創新體驗，近年XR產品在不同應用場景相繼落地：

在工業場景，AR可應用于生產環境模擬、機械操作培訓等環節；

在K12教育、職教場景， XR技術可對難以實操的高價值設備進行虛擬仿真實訓學習；

在高危作業如電網等領域，VR虛擬仿真技術支持對大型設備進行操作學習，提高安全性和效率；

在醫療領域，使用AR、VR技術支持對手術進行術前規劃、遠程協助、急救安全教學等；

在文旅行業，XR技術推動產生更多元化的藝術創作和沉浸式的視覺體驗

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• 頭部大廠加快布局，最大力量拉動行業增長

蘋果在智能硬件終端的影響力毋庸置疑，前有ｉｐｏｎｅ引爆智能手機市場，后有iPad、iwatch、TWS無線耳機不斷引領智能硬件浪潮，相關消息透露蘋果將于２０２２底或者２０２３年一季度發布AR／ＭＲ頭顯，那么隨著蘋果在C端的強大號召力，AR頭顯發布后或將在行業內帶來連鎖反應，尤其消費級市場上有望實現突破。

頭部企業行動后，將吸引更多玩家入局并豐富生態，最大程度推動行業發展。

2022年5月26日，由亞馬遜云科技主辦的智能硬件行業創投與發展助力峰會（暨亞馬遜云科技“新一代智能硬件加速營”發布會）將于中國智能硬件產業集聚地——廣東深圳召開，峰會將切實從智能硬件及XR產業機遇、產品研發思路等核心話題出發，結合亞馬遜在營銷、出海、AI賦能、融資等環節的能力和經驗，為入會者帶來最實際的知識和商機，致力促進產業伙伴交流合作。

XR智能硬件四趨勢

• XR一體機未來是主流

XR一體機是指具備獨立處理器的XR頭顯，即具備獨立運算、輸入和輸出功能。其功能上雖不如外接式XR頭顯強大，但沒有連線束縛，自由度更高。

• 短期VR向C,AR向B

分別來看，VR頭顯在2020年和2021年迅速增長，主要得益于Oculus Quest2在消費領域以及DPVR和Pico在企業領域的良好表現：Quest2上市后熱銷累計超1000萬臺，中國廠商DPVR和Pico在２０２１年出貨量皆突破５０萬臺；

AR頭顯從2016年開始主要服務于企業細分市場，但這種現狀在不久的將來可能改變，隨著Apple的入場，更多其他品牌將對消費級AR領域進行布局。

• AR硬件有望接棒智能手機成為下一代超級智能終端

相對于VR偏重于游戲、娛樂、社交等場景，AR具備更清晰更廣闊的應用場景，除了Meta重注VR外，谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭都更加重視AR領域的布局。

• 從硬件導向逐步向營銷導向、內容導向過渡

以pico為例，2021銷量暴漲很大程度源于字節自身流量平臺營銷，XR硬件已經到了規模化營銷的階段，通過營銷來提升消費者對XR的認識與興趣，同理Meta也開放了首家線下實體店來滿足用戶體驗。而內容則是XR的生命線，內容生態直接決定XR的未來。對于創業公司來說，在自身沒有強大營銷資源及生態能力的情況下，借助第三方平臺的力量或許是條捷徑。

面對XR行業的臨界點，創業者如何抓住行業時機并享受XR時代紅利？這場智能硬件行業創投與發展助力峰會將回答以上問題。

峰會亮點

1.天風證券、香港X科技基金嘉賓帶來智能硬件及XR市場脈搏分析，闡述創業融資機遇；

2.亞馬遜云科技攜最新智能硬件新品（家庭機器人Astro）亮相，解密創新技術；

3.亞馬遜云科技IoT全矩陣產品新介紹——全矩陣產品與用戶服務介紹；

碰撞

一手

大會議程：