在消費降級的今天，火的不止是拼多多，還有迪卡儂。人們不再只追求明星代言給運動品牌帶來的光環，而更注重品牌商品的性價比，并樂于在體驗了高性價比的商品后，自發地在社交平臺上給品牌打廣告。

高性價比的背后，是迪卡儂對成本的極致把控，迪卡儂在產品設計階段就注重標準化和模塊化，通過使用標準化的零部件和模塊化的設計，可以減少定制和特殊零件的需求，從而提高生產效率并降低生產成本；另外，迪卡儂從源頭控制成本，優化采購環節，選擇具有成本優勢的供應商并與其建立長期合作關系。同時，通過集中采購和批量采購，降低采購成本。迪卡儂采取重資產經營模式，自持自營生產工廠、物流基地和設計研發團隊。這種全鏈條資產自控的模式有利于降低各個環節的成本，提高整體效率。與其它品牌相比，迪卡儂采取嚴格控制庫存策略，采用實時庫存管理模式，精確跟蹤每個產品的銷售情況，避免庫存積壓和浪費。通過合理的庫存計劃和控制，降低庫存成本。

值得一提的是，迪卡儂還嚴格控制廣告費用，我們幾乎沒看過迪卡儂打過什么廣告，這是因為迪卡儂有嚴格規定，每年宣傳費用不能超過營業額的百分之一。

通過這些方式，迪卡儂降低了商品的成本，不僅如此，他們還采取讓利于消費者的定價策略，根據迪卡儂2022年披露的財報，他們2022年度的凈利率僅為6.5%，遠低于其它同行。

就是這樣一家如此“摳門”的公司，其實早在十年之前就開始使用RFID管理它們的商品，要知道十年前RFID標簽價格是現在價格的兩倍以上，不少商家抱怨RFID使用成本太高，可為什么偏偏最注重成本的迪卡儂卻依然大規模使用呢？

評判RFID使用成本貴不貴，要看它值不值

我們以RFID在迪卡儂發揮的幾個主要作用為例，來看看為什么RFID值得。

1.降低人力成本

UHF標簽的高效率可以在兩個環節幫助企業節省人力成本，第一個是在倉儲環節，無論是在中轉倉儲還是門店倉庫的庫存的盤點，如果沒有RFID標簽，會耗費大量的人力，并且還容易出錯，而采用UHF RFID標簽之后僅需要少量的人就可以實現快速的盤點。

據迪卡儂中國副總裁零售運營總監Bernard MAUGEIN介紹，過去，迪卡儂每年需要在人工盤點這件事上用掉超過14萬個小時，準確率平均在86%-90%之間，而現在對于一家4000平方米的商場，用RFID盤點機器人的話只需要1.5個小時就能完成盤點，同時準確性達99.2%。

第二個環節是收銀環節，傳統的門店，每個門店需要有人單獨守在收銀臺結算，人數根據門店的大小以及客流量不等，采用UHF RFID之后，消費者就可以實現自助結賬。

2.加快供應鏈周轉效率，減少商品丟失

迪卡儂的供應鏈遍布全球，且屬于快消品，消耗大，采用UHF RFID標簽可以幫助企業實現供應鏈的可視化，加快倉儲盤點效率。不僅如此，據迪卡儂中國副總裁零售運營總監Bernard MAUGEIN介紹，RFID幫助迪卡儂減少了9%的商品損失率。

3.快速獲得消費者的購物反饋，擴大單個熱銷品類的利潤

RFID標簽可以實現銷售數據的可視化，可以讓廠家根據市場的喜好，快速做出決策，投入更多的資源生產消費者喜愛的產品，讓廠家實現柔性化的生產，并且通過衣服聯網，可以給消費者推薦喜歡或者更搭配的產品，進一步刺激消費者的需求。

事實上，迪卡儂有一部分銷售來源是靠平替其它品牌。舉個例子，一個品牌出了一個爆款沖鋒衣，但消費者們又覺得價格太高，就會轉向迪卡儂尋找相同類型的，迪卡儂會馬上會根據得到的反饋安排商品的生產，運輸，以求商品不會賣斷貨。這樣一來，就可以擴大單個熱銷品類的利潤，迪卡儂中國副總裁零售運營總監表示，RFID幫助迪卡儂實現了5%的銷售額增長。

寫在最后

根據AIoT 星圖研究院最新的報告，2022年全球鞋服零售領域的RFID使用量已經達到了驚人的276億個，是RFID標簽使用占比最大的下游領域，無數商家已經通過實際行動證明了RFID在零售領域的使用價值。RFID不僅不貴，還能協助零售企業進行降本增效，優化管理，而且RFID目前的使用成本還在持續下降，相信以后各行業都能用得起、用得好。